Баннер слева

Левый баннер

Баннер справа



Важность названия для строительного объекта

   Старая пиратская поговорка : "как корабль назовешь, так он и поплывет!" актуальна и по сей день. Особенно в рамках высокой конкурентной борьбы на строительном рынке. Большинство застройщиков даже не задумываются о высокой важности грамотного наименования своего строительного объекта. Большинство думают просто, хороший дом в хорошем месте - люди и так узнают и все раскупят. Это может быть и так, если вы строите в самом центре города Волгограда при большой проходимости людей и проезжающих машин. Тогда достаточно объявления на заборе с номером телефона. Но и тут не все так гладко - как правило земля в центре города необычайно дорога, и поэтому для того чтобы окупить все расходы приходиться строить вверх многоэтажные дома. А чем больше квартир - тем дольше их продавать. Я не спорю что у каждого строительного объекта на каждом этапе возведения дома есть своя группа 100% инвесторов, но что если эта группа намного меньше количества запроектируемых квартир. В этом случае приходиться включать маркетинговые хитрости и пробуждать спрос у населения.


   Анализируя опыт застройщиков Волгограда складывается незамысловатая структура. Большинство из тех кто собирается купить квартиру в новостройке Волгограда от застройщика замечают это почти сразу. При всем казалось бы разнообразии существующих наименований при определенном аналитическом фильтре все они складываются в три группы.


   Первая группа, для тех кто не уделяет никакого значения названию своего строительного объекта, название "в честь улицы, на которой располагается стройка". В таких случаях наименование строительного объекта получается либо в виде известной большинству граждан улицы, магазина, ресторана, университета, автобусной остановки (очень часто!), и на худой конец от названия самого застройщика. Это как говориться политика полного игнорирования маркетинга. Зачастую информацию о таких объектах тяжело найти. У потенциальных покупателей складывается обоснованное впечатление, что застройщик либо что-то скрывает, либо он еще новичок в этом деле. Ни в том ни в другом случае количество продаж не увеличивается. Я называю это инертные продажи, пусть все идет так как идет, типа время все расставит по местам. Или расставит несерьезных застройщиков по углам.


   Вторая группа, связана с теми застройщиками, которые глубоко уверены, что если они напишут "красивое банальное название", то их строительный объект обречен на успех. Справедливо только отчасти, да есть группа людей, которая делает покупки на фоне эмоциональной нестабильности, но в наше время их все меньше и меньше. Пробежавшись по наименованиям строительных объектов города Волгограда создается впечатление, что их придумал один человек, либо они все бессовестно крали немного видоизменяя друг у друга. То названия разных птиц, то какие-то долины, то какие-то усадьбы, то какие-то поляны. Стыдно должно быть! Одно и тоже - стандартные названия! Поэтому не удивительно, когда кто-нибудь спрашивает об конкретном строительном объекте, то его постоянно путают с каким-то другим звучным названием. В сознании покупателей образуется хаус, поэтому они начинает расчесывать всех застройщиков под одну гребенку. Мол названия похожие - значит и строят одинаково.! А потом застройщики недоумевая хватаются за головы, и в панике кричат "а почему у меня квартиры не продаются!" И начинают швырять огромные деньги на все виды рекламы чтобы пробудить пульс свалившегося замертво зверя.


  Третья группа, самая редкая и обладающая наибольшим потенциалом развития. Это "креативные ассоциативно-эмоциональные названия". В городе Волгограде я пока не встречал еще ни одного такого строительного объекта. С десяток успешных проектов было в Москве и с пяток в Петербурге и Екатеринбурге. Создается впечатление, что остальные города необъятной родины просто бессовестно копируют у вышеназванных. Причем копируют не самые успешные проекты. Здесь происходят продажи на несколько другом уровне, клиент уже не разглядывает объект с таким усердием и тщательностью. Впрочем кратко можно сказать, что такие названия сами продают себя. Они значительно сокращают издержки застройщика на рекламу, увеличивая доверие потенциальных покупателей, и даже тех кто не думал о покупке квартиры. Впрочем из тех, кто практиковал эту маркетинговую стратегию в России, уже давно вышли на иностранный рынок недвижимости.

   
    Вот Вам в подарок список различных названий для жилых домов и слоганы для рекламных объявлений от нашей компании на выбор. Тут собраны все три группы! Выберайте любой и отправляйтесь в дальнее плавание строительства: 

   

Монако. Твое королевство.

Вавилон. На уровне сбогами.

Троя.  Мы нашли ее!

Годзила. Монстр в городе

Токио. Здесь встает солнце.

Вишневый сад. Запах родного дома.

Гималаи. Боги рядом. Выше не куда.

Изумрудный город. Волшебник исполнит все Ваши желания.

Малина. Сладкая жизнь.

Коперник. Все таки ОН строиться.

Галилей. Вокруг земли обойти, лучше дома не найти.

Лазурный квартал. Квартал для избранных.

Фаворит. Императрица одобрит мой выбор.

Граф Орлов. Честь офицера.

Колизей. Арена для вашей жизни.

Династия. Все вместе. Все рядом.

Пятый элемент. 

Эгоист. Вы достояны лучшего.

Аксиома. Счастье неизмерить.

Триумф. 

Альбатрос.

Шоколад. 

Мономах.

Патриарх.

Радуга. Все цвета жизни.

Бригантина. 

Кассиопея.

Гуси-лебеди.

Реалист.

Оптимист.

Жизнь удалась.

Белый город. 

Союз. Бездомные всех стран объединяйтесь!

Аквамарин.

Три капитана.

Диккенс. Повесть в которой хочется жить.

Данте. Божественно.

Лорд Байрон. Жизнь в рифму. Последний романтик. Честь не продается.

Медиа

Другие материалы в этой категории: Как Застройщикам Избежать Второго Кризиса »

Добавить комментарий

Мы не допускаем к публикации сообщения, противоречащие законодательству РФ, а также рекламу.
Сообщения агрессивного характера, оскорбления и матные выражения, будут удаляться.
Во избежания распространения спама и брани теперь можно оставить только 1 комментарий в 1 час!

Защитный код
Обновить

Copyright © 2011-2014 ООО "КВАНТУМ"
.